發揮市場促銷大功能———2005年農產品市場體系建設綜述
安徽人魯大勇每天批發蔬菜金額高達20多萬元，七八年前在來北京新發地農副產品批發市場落戶之前，他只是位游走京城的小菜販：“剛剛起步那會兒，新發地給了場地和政策的優惠，對我們擴大規模幫助很大！”接受記者采訪時，魯大勇在為爭取第四個車位大動腦筋，因為新發地明年的車位都要競標，好車位價格可不低。作為農業部503家定點批發市場之一，新發地每年各類農副產品成交量50億公斤、成交額近100億元，不僅涵養了一大批像魯大勇這樣的經營大戶，而且成為北京市“菜籃子”工程的龍頭企業和我國北方地區重要的農產品集散地。
市場體系建設逐步深化
近年來，我國農產品市場體系建設繼續完善，定點市場隊伍進一步擴大。
據了解，為適應投資體制改革的需要，農業部對每年新選定的定點市場由直接投資10萬元改善農產品批發市場的基礎設施，改為招投標方式，為每家市場配備了有關設施設備。今年，對2004年選定的65家定點市場配備了價值650萬元的信息發布、質量檢驗檢測等設備，對每家市場的交易信息發布把好質量關、加強農殘檢測起到了較大的推動作用。農業部結合優勢農產品區域規劃，立項安排了800萬元的基建投資，對貴州銅仁市玉屏縣畜禽批發市場等4家定點市場進行基礎設施改擴建，每個市場投入基本建設資金200萬元，拉動了當地和周邊地區蔬菜、水果、畜牧、糧油、水產品等大宗農產品的生產，有效促進了流通，優化了優勢區域布局。各地批發市場在當地政府部門的大力支持下，也加快了升級改造步伐。
農產品批發市場貨源充足，與基地聯系較為密切，對于發展連鎖經營、直銷配送具有較大優勢，不少批發市場在積極進行連鎖經營等現代流通業態的嘗試。江蘇無錫市朝陽農產品批發市場與其他機構合作成立了天惠超市公司，截至目前已經發展了47家連鎖店，年經營規模達到4億元。被稱為北京“菜籃子”的新發地批發市場，建設了18條功能齊全的配送中心，向北京羅杰斯等知名餐飲企業供應鮮活農產品。江蘇常州凌家塘批發市場幫助數十位農產品營銷大戶與省內和上海的超市建立了供銷關系，既拓展了批發市場的銷售渠道，又為超市把住了質量關。該市場還扶持種養能手在郊區建立稻米和蔬菜生產基地，市場提供技術、管理、物流方面的支持，收獲后直接送進市場，穩定了市場貨源，密切了產地與銷地的銜接。
農交會牌子越來越響亮
農交會以其日益增強的影響力和輻射力，成為“描繪新農村，展示新農業”的宏大窗口。
10月17~21日，第三屆中國國際農產品交易會在全國農業展覽館成功舉辦，全國各省(區、市)和新疆生產建設兵團、臺灣、香港及科技、農機、水產、農資行業的30多個展團參加了展示和交易。美國、英國、瑞士、意大利、日本等17個國家和地區的參展商參加了交易會。這一屆農交會有636家企業參展，746家企業參加銷售，境內參展企業比上屆增加了16％，境外企業增加了20％。農交會期間，約25萬名國內外觀眾參觀交易會，1萬多名采購商到會參觀和洽談，貿易成交合同金額突破220億元，意向合同金額突破290億元。展會期間還舉辦了促進中國農產品出口貿易報告會、農產品安全與安全農資論壇、各地名特優新產品推介會等各類展會活動27場。今年的農交會還設立了臺灣農產品展示和銷售區。46家島內農業團體和農業企業的20余種時鮮熱帶水果、200余種農產品和農業高新技術參加了展示銷售。這是祖國大陸今年8月份對臺灣10多種熱帶水果實行零關稅優惠政策后，臺灣當季熱帶水果及深加工農產品在祖國大陸農業展會上首次大規模集中展示展銷。
農交會和各地舉辦的農產品營銷展會，為我國農業技術及產品的宣傳推廣搭建了開闊的平臺。
農產品促銷服務成效明顯
農業部農產品營銷、促銷工作已持續開展3年，成為扶持國內企業“走出去”的一項重要舉措。2005年爭取到的營銷促銷專項資金為1700萬元，扶持各有關單位用于中國農業網上展廳、組織優勢農產品產銷對接會等16項國內農產品促銷活動、組團參加11項國際農產品促銷活動。為及時了解各有關單位營銷促銷工作開展情況，進一步提高服務質量，6月3日，農業部市場司召集承擔農產品促銷項目任務的綠色食品中心、貿促中心、外經中心等7個單位召開了農產品營銷促銷座談會，交流營銷促銷經驗，討論參加境外展會遇到的有關問題。為做到促銷資金的規范化管理，他們正在組織專家制定營銷促銷資金管理辦法，并召開了專家論證會。
借助現代網絡手段推介農產品，提高農產品營銷促銷服務水平，中國農業信息網網上展廳的功能在繼續強化。目前，中國農業信息網網上展廳已實現用中、英、日、韓4種語言推介上網企業和產品。第三屆農交會期間，網上展廳累計展示4251家企業的6120條產品信息，交易會前3天平均點擊率達34萬次，通過中國農業信息網這個平臺，集中用好網上展廳這個統一促銷平臺，推進了全國農產品網絡營銷促銷工作。（劉鴻燕）
